基于短视频自媒体的美育实践
编者按:伴随着新媒体时代的到来,短视频自媒体作为现阶段普及程度较高的一种新媒体形式,其内容、品质和传播等问题逐渐进入大众的视野。与此同时,如何利用短视频自媒体进行广泛的文化和商业宣传,也成为很多人关注和深耕的方向。在这样的背景下,一部分艺术家、文化和美育工作者开始思考是否可以利用大众化的短视频自媒体进行更好的文化艺术传播和审美教育。更有一部分掌握了新媒体技术的年轻学者进行了大胆地尝试。本期,栏目从一个艺术类短视频自媒体项目——“叶子看艺术”的实践出发,带领大家一探短视频自媒体在美育领域的应用,希冀能够引起更多学者加入到对这一具有广泛传播力、影响力、实践性强的美育途径的研究中来,共同推进美育与新技术、新媒介的融合,迎接美育数智化时代的到来。
基于短视频自媒体的美育实践
图/文 清华美院社会美育研究所 叶丽萍
来源:《工业设计》杂志
美育是通过“美”的艺术和内容来实现对人的教化、浸润与培养的过程。其中,大众美育是以现代大众传媒为依托而展开的一种美育范式。短视频自媒体,作为一种新兴的视听媒介,以其独特的传播方式在人们的日常生活中广泛“渗透”。各类优秀短视频自媒体中所呈现的文化、艺术、科学及日常生活等不同维度的审美价值,极大地激发了大众对美的分享、感受和体验,从而彰显了短视频自媒体在大众美育实践中的巨大潜力和影响力。然而,目前短视频自媒体平台仍存在内容质量参差不齐、观众短期注意力不集中、内容碎片化且缺乏系统性等问题,这为基于短视频自媒体的美育实践带来了挑战。因此,如何提升短视频自媒体平台的内容质量,以更有效地实现大众美育,成为新时代美育事业发展的重要课题。
研究从深耕短视频自媒体作为美育途径的角度出发,以艺术类短视频自媒体项目——“叶子看艺术”实践为例,探讨这一类型的短视频自媒体在美育实践中的潜力及创作方法,以期为美育领域的实践工作和理论探索提供新的视角和启示。
一、基于短视频自媒体的美育实践优势与挑战
短视频自媒体的及时性、碎片性、大众性等特点,使其成为美育的“新阵地”,在美育实践中展现出显著优势。首先,其覆盖受众群体更为广泛,打破了传统美育形式在时间、空间上的局限,使美育内容能够更广泛地传播到各个社会层面。短视频平台提供了丰富而多样的艺术教育资源,从传统艺术形式到日常生活中的审美体验,极大地拓展了美育的内容和形式。其次,短视频的快速便捷传播方式与现代社会的快节奏生活相契合,通过碎片化的内容迅速吸引大众注意,实现了美育内容的广泛传播,显著提高了美育普及的效率。其三,丰富的创作形式也是短视频自媒体作为美育途径的一大优势,通过多种视听媒介的融合,短视频能够立体化地传达美育内容,为大众带来沉浸式的审美体验。
当然,基于短视频自媒体的美育实践也面临多重挑战。首先,短视频自媒体平台的内容质量参差不齐,存在很多因缺乏专业知识而导致的低质量内容,甚至是误导性内容泛滥的问题,这不仅无法提升大众的审美水平,反而可能损害大众的审美品位。其次,短视频的碎片化和高信息密度虽然吸引大众的关注,但也容易导致观大众短期注意力不集中,或者因随时“中断”观看,而导致美育内容传播效果的削弱。其三,由于短视频内容的碎片化特性,往往还会出现缺乏系统性和深度等问题。片段式的内容呈现限制了大众对美育知识的全面理解,而浅表化的表达方式更难以给大众提供深度的美育体验。
二、“叶子看艺术”短视频自媒体项目的美育实践
艺术教育作为最核心的美育方式,运用短视频的传播方式在很大程度上解决了时间、空间以及人物对于传递艺术人文知识形式的局限性,扩大了艺术的受众面,提高了美育的接受度,其生活化的传播方式以及多元化的传播内容,也能够有效激发大众对艺术和审美的学习兴趣。
“叶子看艺术”是一个以分享艺术作品、艺术家故事,以及艺术展览和艺术生活等为主要内容的短视频自媒体项目。该项目旨在通过短视频的形式,为大众提供有用的艺术知识和审美经验,激发人们对艺术和审美的兴趣,从而在潜移默化中实现大众美育。
在内容选题方面,该项目聚焦于经典艺术作品解读、艺术家故事分享、热门展览推荐、艺术书籍分享,以及艺术相关的社会热点话题讨论等。通过对经典作品和知名艺术家进行深入剖析,该项目让大众从经典中了解作品的艺术语言、历史背景及其文化意涵。例如,在解读经典作品《五马图》时,短视频展现了作品中线条的强大表现力,让大众深刻体会到中国绘画中线条的艺术魅力。
在内容搭建方面,该项目通过显性化、故事化和个人化的内容设计策略,有效提升了大众的视觉、情感和个性化体验。其中,显性化策略通过多感官的呈现方式增强信息传递效果。例如,在《丝绸之路上的古代玻璃艺术展》视频中,该项目结合实地拍摄的展览视频与高清细节图,展示玻璃材质及其制作工艺,使艺术信息更加直观易懂。故事化策略是将艺术知识融入情境中,以增强内容的吸引力和共鸣度。例如,在解读女性艺术家乔治亚·欧姬芙的作品时,短视频从女性成长的视角讲述她的故事,激发了女性的情感共鸣。个人化策略通过多元视听信息的融合,展现项目独特的审美和个性和表达方式。这种个人化的表达不仅拉近了与大众的距离,还引发了情感共鸣,从而吸引了大众更多地持续关注和参与。
良好的发布策略和大众互动,可以让短视频自媒体项目的实施更有效地管理内容传播过程,与大众建立更紧密的联系,提高美育内容的传播效果和用户参与度。在发布策略方面,项目通过精心设计的封面图和引人入胜的标题获得更多的点击,并保持稳定的发布频率,以确保大众的持续关注。在互动方面,该项目通过在短视频中设置互动问题并积极回复评论,鼓励大众参与讨论,也能够有效提升项目的知名度和用户基数。
尽管该项目在基于短视频自媒体的美育实践中取得了一定的成果,但也面临着一系列的问题与挑战,包括内容创作缺乏个性、创新不足,传播推广渠道单一,受算法影响,以及大众互动和参与度不足等。这些问题的发现也进一步引发了对基于短视频自媒体的美育实践方法的深入思考。
三、项目实践的启示与建议
基于短视频自媒体的美育实践,预期的理想效果是形成内容质量高、创作水平高、传播数据好、大众互动多的良性循环。通过“叶子看艺术”项目实践发现,影响短视频自媒体的美育实践效果的因素包括内容质量、创作水平、传播数据和观众互动等。这些因素之间相互影响、相互作用,共同塑造了短视频自媒体美育实践的效果。同时,基于项目实践,还总结出短视频自媒体美育实践的要点:(1)提升内容质量需要注重内容专业性和趣味性的结合,既要保持美育内容的内涵的深度,又要降低大众的接受门槛;(2)提高创作水平需要学习和掌握短视频的创作规律,在叙事节奏、时长控制、画面设计等方面不断提升创作技能和艺术表达力,让短视频作品本身具备艺术价值和审美价值;(3)传播效果的提升除了依赖内容质量和创作水平的提高,还需特别重视传播数据的分析,通过数据分析更好地了解大众的喜好和行为,从而及时调整内容和传播策略;(4)互动参与是影响美育传播效果的重要因素,平衡内容的熟悉感和新鲜感是刺激和提升观众互动的有效方法。